싱글벙글... 일본의 킷캣이 다양한 이유...

킷캣은 스위스의 식품회사 네슬레가 생산하는
전세계적으로 유명한 초콜릿 브랜드다.

전세계적으로 인기가 많지만,
특히 킷캣은 일본에서 인기가 매우 많고,
판매하는 킷캣 종류도 무려 400종(!!!)이 넘는다.
일본 외국인관광객들의 기념선물로도 각광받는 킷캣.
그 이유가 무엇일까?

일본인들의 발음으로 킷캣은 킷토캇토(キットカット)라고 읽는다.
규슈방언 킷토 카츠토오(きっと勝つとぉ) 즉 '꼭 이길거다'와 발음이 비슷하다.
1990년대 후반부터 대입시험이 있는 1월 중순을 앞두고,
꼭 시험에 붙길 바라는 마음에 킷캣이 더 팔리는걸 발견한 네슬레의 일본지사 네슬레재팬.

2001년, 네슬레재팬의 다카오카 고조 마케팅 본부장.
아예 이걸 세일즈포인트로 밀기 시작한다.
킷캣을 수험생들한테 무료로 나눠주며 적극적으로 홍보한다.
대입시험 치러 시골에서 상경한 학생들이 묵는 호텔에 킷캣을 비치하는 정성까지 보인다.

2003년엔 킷캣 수험생 응원 광고도 냈다.
이 마케팅을 계기로 킷캣이 전국적으로 인기를 끌기 시작했다.
킷캣이 단순한 초콜릿이 아니라, 마음을 주고받는 선물이 됐다.

다카오카 본부장은 공로 덕에 2005년 네슬레 컨펙셔너리 사장 겸 CEO가 되었다.
다음 전략으로 기념품화를 추진했다.
다양한 맛을 출시하는건 물론,
홋카이도, 교토, 오키나와 같은 지역 특산물을 첨가한 킷캣이나, 어떤 계절에만 파는 킷캣 등등을 냈다.

여행객, 외국인관광객들은 킷캣을 기념품처럼 사고,
소비자들은 한정판을 모으듯 사게 되며
매출과 브랜드가치가 동시에 폭등했다.
일본 킷캣이 다양하게 된 데엔 이런 이야기가 있었다.
다카오카 사장은 2010년 네슬레재팬 사장 겸 CEO로까지 승진해 2020년 퇴임한다.
그럼 지금부터 무슨 킷캣이 있는지 쬐끔만 보자.

킷캣 미니 스트로베리 치즈케이크 맛 후지산 팩

킷캣 사쿠라맛 도톤보리팩(좌) 오사카성팩(우)

킷캣 사쿠라 말차맛

킷캣 진한 말차맛

킷캣 쇼콜라 오렌지맛

킷캣 통밀비스킷맛

킷캣X도쿄바나나 콜라보

킷캣 밀크티맛

킷캣 럼건포도맛

킷캣 사케 시리즈
왼쪽부터 일본사케맛, 매실사케맛, 유자사케맛.

킷캣 된장맛

킷캣 간장맛

킷캣 목캔디맛

킷캣 일본 지역별 한정 미니 10종 시리즈
왼쪽 상단부터
도쿄 도쿄시마 레몬맛, 요코하마 딸기 치즈 케익맛, 시즈오카 관동 와사비맛, 교토 우지 호지차맛, 신슈 사과맛.
오른쪽 상단부터
홋카이도 팥&딸기맛, 규슈 아마오우 딸기맛, 히로시마 모미지 만쥬맛, 교토 우지 말차맛, 토카이 호쿠리쿠 팥 샌드맛.

킷캣 홋카이도 멜론맛

킷캣 베니이모맛
베니이모는 오키나와 특산물 자색고구마인데, 이걸로 만드는 타르트가 유명

참 어지간히도 많은거 같다.
싱붕이들도 일본여행 가서 관심있으면 사보자.
출처: 싱글벙글 지구촌 갤러리
[원본 보기]



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